福州市商務(wù)局關(guān)于“惠聚榕城 煥新生活”福州市2024年消費(fèi)品以舊換新主題宣傳活動(dòng)項(xiàng)目招標(biāo)的公告

為進(jìn)一步提高消費(fèi)品以舊換新的知曉率，****政府購(gòu)買(mǎi)服務(wù)的方式委托第三方專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)開(kāi)展“惠聚** 煥新生活”**市2024年消費(fèi)品以舊換新主題宣傳活動(dòng)項(xiàng)目。具體需求如下：

一、項(xiàng)目基本情況

（一）項(xiàng)目名稱(chēng)：“惠聚** 煥新生活”**市2024年消費(fèi)品以舊換新主題宣傳活動(dòng)項(xiàng)目

（二）項(xiàng)目時(shí)間：由合同簽訂之日起至2025年1月

（三）項(xiàng)目?jī)?nèi)容：為推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新工作，****擬通過(guò)開(kāi)展系列活動(dòng)，優(yōu)化宣傳內(nèi)容、拓寬消費(fèi)者知曉渠道、豐富宣傳產(chǎn)品形式，力求做到宣傳處處可見(jiàn)、生動(dòng)有趣、直接易懂，富有傳播力。

（四）預(yù)算金額：項(xiàng)目總預(yù)算金額為人民幣25萬(wàn)元整（大寫(xiě)：貳拾伍萬(wàn)元），超過(guò)預(yù)算報(bào)價(jià)范圍的標(biāo)書(shū)，按無(wú)效標(biāo)處理。

二、項(xiàng)目要求

（一）優(yōu)化宣傳內(nèi)容

設(shè)計(jì)制作主海報(bào)及系列海報(bào)****社區(qū)以及要求的宣傳點(diǎn)位），根據(jù)消費(fèi)者目前對(duì)以舊換新政策存在的盲點(diǎn)進(jìn)行宣傳。****政府主導(dǎo)、政府補(bǔ)貼、操作簡(jiǎn)單、價(jià)格實(shí)惠、產(chǎn)品換新必要性等重點(diǎn)信息，并可通過(guò)掃取二維碼獲得詳細(xì)具體政策和操作。

（二）豐富宣傳形式

整合媒體以及社交平臺(tái)新媒體**進(jìn)行廣泛傳播。至年底，不斷推陳出新制造話題，引發(fā)對(duì)**市以舊換新的關(guān)注。

1、宣傳視頻

拍攝制作宣傳視頻不少于3期，圍繞家電以舊換新、家裝廚衛(wèi)煥新、汽車(chē)以舊換新、汽車(chē)置換更新、電動(dòng)車(chē)以舊換新五個(gè)方面，通過(guò)生動(dòng)有趣、直接易懂的宣傳內(nèi)容，讓消費(fèi)品以舊換新持續(xù)曝光。并在相關(guān)媒體視頻號(hào)、抖音、朋友圈廣告等渠道投放。

2、微信推文

科普以舊換新的產(chǎn)品、參與方式和消費(fèi)者福利，以通俗易懂的方式將復(fù)雜的政策信息轉(zhuǎn)化為易于理解的內(nèi)容，幫助消費(fèi)者更好地理解以舊換新政策。微信推文內(nèi)容需在市級(jí)以上新媒體微信公眾號(hào)公開(kāi)發(fā)布。

（三）擴(kuò)大線下覆蓋面

擴(kuò)大線下覆蓋面，力爭(zhēng)“以舊換新”宣傳處處可見(jiàn)，“以舊換新”補(bǔ)貼人人皆知。

1、宣傳進(jìn)萬(wàn)店

統(tǒng)一設(shè)計(jì)海報(bào)、宣傳標(biāo)語(yǔ)、群發(fā)信息內(nèi)容及宣傳物料，在各區(qū)（市）縣、高新區(qū)的商圈、酒店、餐飲、便利店、超市、汽車(chē)4S店、售樓部、社區(qū)物業(yè)、銀行網(wǎng)點(diǎn)等場(chǎng)所張貼展示， 結(jié)合實(shí)際，采用微信群發(fā)、LED走字、張貼海報(bào)、擺設(shè)臺(tái)卡、放置易拉寶等多種形式，對(duì)消費(fèi)品以舊換新進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大宣傳面。

2、海報(bào)上千屏

組織在**市人流聚集區(qū)域的戶外閱報(bào)欄大屏+融媒體智慧屏，用創(chuàng)意戶外海報(bào)形式加強(qiáng)對(duì)活動(dòng)的宣傳。

（四）增加線上曝光度

1、官方媒體渠道

通過(guò)市級(jí)媒體渠道、政務(wù)媒體矩陣，如公眾號(hào)、視頻號(hào)、網(wǎng)站等平臺(tái)，發(fā)布以舊換新活動(dòng)相關(guān)信息，擴(kuò)大宣傳渠道，提高活動(dòng)曝光度。

2、線上平臺(tái)流量投放

在抖音（投放300萬(wàn)人次）、今日頭條（投放150萬(wàn)人次）、微信朋友圈（投放50萬(wàn)人次）、手機(jī)短信（100萬(wàn)人次）等平臺(tái)針對(duì)**市民進(jìn)行流量投放推廣。

（四）線下活動(dòng)增效

組織開(kāi)展系列線下活動(dòng)，推動(dòng)宣傳進(jìn)入消費(fèi)者的“生活圈”。

1、****社區(qū)宣傳活動(dòng)

聯(lián)合各區(qū)縣組織重點(diǎn)****社區(qū)外擺活動(dòng)。

2、舉辦“以舊換新”專(zhuān)場(chǎng)宣傳和促銷(xiāo)活動(dòng)。

截至年底，舉辦以舊換新專(zhuān)場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)，****機(jī)關(guān)等單位宣傳政策，推廣服務(wù)。舉辦產(chǎn)品外擺促銷(xiāo)、掃碼了解宣傳政策領(lǐng)紅包、公益服務(wù)、以舊煥新政策宣講活動(dòng)。

同時(shí)，結(jié)合年底**市大型活動(dòng)（如11月初房交會(huì)、11月藍(lán)裝家博會(huì)、11月福品博覽會(huì)、12月華夏家博會(huì)、12月底跨年購(gòu)促消費(fèi)活動(dòng)等）進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展示，設(shè)置“以舊換新”專(zhuān)區(qū)，布設(shè)宣傳物料、展示銷(xiāo)售推廣“以舊換新”產(chǎn)品。

三、投標(biāo)單位要求

1、投標(biāo)人具有獨(dú)立法人資格；

2、投標(biāo)人需在**本地注冊(cè)或登記，具備服務(wù)落地能力（如人員、策劃）；

3、投標(biāo)人具備市級(jí)以上活動(dòng)宣傳策劃經(jīng)驗(yàn)；

4、投標(biāo)人不得將此項(xiàng)目進(jìn)行轉(zhuǎn)包；

5、三年內(nèi)無(wú)重大違法記錄。

四、投標(biāo)文件內(nèi)容

1.營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件。

2.法人身份證復(fù)印件。

3.書(shū)面報(bào)價(jià)函以及報(bào)價(jià)清單（見(jiàn)附件）均須蓋公章。

4.****政府部門(mén)線上線下宣傳工作的證明材料；

5.無(wú)不良信用記錄（提供通過(guò)“信用中國(guó)”網(wǎng)站查詢結(jié)果）。

以上材料一式一份，加蓋單位公章并密封后提交我局。

五、報(bào)價(jià)要求

1.預(yù)算控制數(shù)：本次報(bào)價(jià)的最高限價(jià)為25萬(wàn)元整（大寫(xiě)：貳拾伍萬(wàn)元整），各家企業(yè)須不超過(guò)最高限價(jià)進(jìn)行報(bào)價(jià)。

2.最低價(jià)中標(biāo)：所報(bào)價(jià)格應(yīng)為項(xiàng)目總費(fèi)用，活動(dòng)采用最低價(jià)確定中標(biāo)單位。（以總價(jià)最低確定中標(biāo)單位）

六、公告期限

自公告發(fā)布之日起5個(gè)工作日。

七、收標(biāo)

1.收標(biāo)截止時(shí)間為公告發(fā)布之日（含當(dāng)日）起第5個(gè)工作日下午18:00，投標(biāo)單位必須在規(guī)定時(shí)間內(nèi)將投標(biāo)文件密封送（寄）達(dá)（周末不收件，封面請(qǐng)注明招投標(biāo)材料），逾期視為廢件。

2.收件地址：**市**區(qū)**濱西大道193號(hào)東部辦公區(qū)2號(hào)樓1311；

聯(lián)系人：林女士，羅先生；

聯(lián)系電話：0591-****0790。

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2024年10月30日

附件：報(bào)價(jià)清單