一、項(xiàng)目名稱
2024-2025年TOSHIBA廚熱品類全球上市策略及內(nèi)容策劃供應(yīng)商
二、項(xiàng)目簡介
此項(xiàng)目為TOSHIBA品牌,廚熱品類(洗碗機(jī),熱水,凈飲)的全球多市場(MEA:中東、非 ;APAC:越、馬、泰 ; CIS:俄羅斯 )的品牌營銷策劃及內(nèi)容策劃服務(wù)。
三、參標(biāo)方式
本項(xiàng)目分為標(biāo)段1策略標(biāo)及標(biāo)段2內(nèi)容標(biāo),投標(biāo)單位可根據(jù)自身業(yè)務(wù)情況,多選或單選標(biāo)段參標(biāo)。
四、服務(wù)周期
標(biāo)段1策略標(biāo):2024/6/28-2025/12/31
標(biāo)段2內(nèi)容標(biāo):2024/6/28-2025/3/31
若2個標(biāo)段為同一投標(biāo)方中標(biāo),服務(wù)周期為2024/6/28-2025/12/31。
五、須知
1、在本招募公告,并下載附件保密協(xié)議,蓋章提交。
2、在公司項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)介紹文件,以文件命名形式,體現(xiàn)所的標(biāo)段
六、招標(biāo)目的
1、品牌認(rèn)知提升:通過線上下品牌營銷活動,提升TOSHIBA品牌認(rèn)知度,建立TOSHIBA廚熱品類在多市場的獨(dú)有用戶心智,及品類專業(yè)度,占領(lǐng)用戶心智空白,提升品牌口碑及美譽(yù)度,沉淀用戶。
2、用戶洞察:挖掘多市場用戶(主要市場為:MEA APAC CIS區(qū)域國家),競品表現(xiàn)動態(tài)及媒介使用習(xí)慣,確保營銷策略方向的精準(zhǔn)及媒介費(fèi)用投入的回報(bào)。
3、多品類市場故事:基于TOSHIBA品牌的定義及已成熟的品類的市場故事,為新品創(chuàng)意既具有品類特性,又與品牌一致,同時也符合本土化用戶認(rèn)知的市場故事。
4、營銷策略及打法:根據(jù)品牌和品類在當(dāng)?shù)亻L期和短期的發(fā)展目標(biāo),明確品牌在當(dāng)?shù)厥袌龅臏贤ㄐ畔?,并制定短期營銷打法,和長期心智建立的實(shí)現(xiàn)路徑,形成策略指引。為已有IP進(jìn)一步制定營銷方案,擴(kuò)大IP影響力。
5、本地化方案優(yōu)化:基于策略及本地媒介情況,制定IMC策略作為本地執(zhí)行的指引,并且可以協(xié)助本地Agency優(yōu)化內(nèi)容和媒介,提升廣告的數(shù)據(jù)及效果表現(xiàn)。
品類調(diào)性及核心技術(shù)視覺輸出:根據(jù)市場故事及產(chǎn)品策略,開發(fā)符合品牌調(diào)性的傳播內(nèi)容,讓其具備在多個市場的可延展性。類型包含:平面,視頻,品牌專區(qū), 終端展示物料等。
七、參標(biāo)要求
標(biāo)段一、策略標(biāo):TOSHIBA全品類海外品牌營銷策劃
1、營銷經(jīng)驗(yàn):必須有海外新品上市整合營銷成功經(jīng)驗(yàn),家電行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富更佳;有MEA, APAC, CIS區(qū)域國家市場營銷案例,有廚熱品類(洗碗機(jī),煙灶,凈飲,熱水)營銷成功案例更佳。
2、用戶洞察能力:自有用戶數(shù)據(jù)來源及信息沉淀,最好有本地團(tuán)隊(duì),供應(yīng)商或?qū)S脭?shù)據(jù)庫可以獲取本地用戶洞察及媒介習(xí)慣,并可以結(jié)合甲方提供的數(shù)據(jù),為策略提供洞察依據(jù)。
3、團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn):團(tuán)隊(duì)主策為家電或海外垂直領(lǐng)域?qū)<?,可以輸入成功?jīng)驗(yàn);核心團(tuán)隊(duì)主策劃需有出海一線品牌的甲方服務(wù)背景,有甲方思維,且服務(wù)過家電品牌更佳;核心人員不少于3個,職能需包含主策劃,數(shù)據(jù)用研,創(chuàng)意,三大核心精細(xì)化職能;甲方核心團(tuán)隊(duì)需都是資深,且有5年以上出海服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。
4、英文提案及跨文化語言能力:有專業(yè)的英文文案輸出能力,可以作為本土化的基礎(chǔ);同時團(tuán)隊(duì)核心策劃人員可以英文向Midea海外BU提案,并指導(dǎo)方案落地;懂得當(dāng)?shù)匚幕?,并懂得?dāng)?shù)卣Z言為加分項(xiàng)。
標(biāo)段二、內(nèi)容標(biāo):TOSHIBA洗碗機(jī)上市內(nèi)容策劃
1、設(shè)計(jì)的策略性:對海外及一線品牌的視覺有策略性的解讀,對趨勢有自己的理解,視野不局限于設(shè)計(jì)執(zhí)行,設(shè)計(jì)能服務(wù)策略的有效傳達(dá)。
2、品牌理解及審美:了解東芝品牌調(diào)性,了解日本文化,將日本文化 設(shè)計(jì)理念融合進(jìn)傳播核心概念中,同時具有國際化審美及視野,有多審美體系的視覺把控力;
3、多設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)I(yè)度:對平面設(shè)計(jì),拍攝,三維場景,品牌視頻,終端展示,物料設(shè)計(jì)及制作都有豐富經(jīng)驗(yàn)。核心服務(wù):平面設(shè)計(jì),視頻策劃及后期,三維,終端設(shè)計(jì)需為in-house團(tuán)隊(duì),確保輸出質(zhì)量和對需求反饋的及時性;
4、相關(guān)經(jīng)驗(yàn):有服務(wù)美的及美的以外一線的出海家電品牌的經(jīng)驗(yàn)或相關(guān)行業(yè)的服務(wù)經(jīng)驗(yàn),有大量海外新品上市推廣優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的案例沉淀。
八、招標(biāo)安排
招標(biāo)方式:提案比稿,技術(shù)+價格綜合評分
項(xiàng)目Brief會議:2024年6月5日,具體時間另行通知
參標(biāo)截止時間:2024年6月6日
確認(rèn)參標(biāo)方:2024年6月7日
開標(biāo)時間:標(biāo)段1:2024年6月27日;標(biāo)段2:2024年7月4日
招標(biāo)地點(diǎn):線下:北滘鎮(zhèn)美的08空間;線上:線上會議。線上和線下參標(biāo)均可。
九、招標(biāo)比稿提案要求 項(xiàng)目最終交付物
見附件
招標(biāo)主辦部門:****事業(yè)部海外營銷市場部
*實(shí)際時間地點(diǎn)以招標(biāo)方通知為準(zhǔn)