2024-2025年TOSHIBA廚熱品類全球上市策略及內(nèi)容策劃供應(yīng)商招募公告

一、項(xiàng)目名稱

2024-2025年TOSHIBA廚熱品類全球上市策略及內(nèi)容策劃供應(yīng)商

二、項(xiàng)目簡介

此項(xiàng)目為TOSHIBA品牌，廚熱品類（洗碗機(jī)，熱水，凈飲）的全球多市場（MEA：中東、非 ；APAC：越、馬、泰 ； CIS：俄羅斯 ）的品牌營銷策劃及內(nèi)容策劃服務(wù)。

三、參標(biāo)方式

本項(xiàng)目分為標(biāo)段1策略標(biāo)及標(biāo)段2內(nèi)容標(biāo)，投標(biāo)單位可根據(jù)自身業(yè)務(wù)情況，多選或單選標(biāo)段參標(biāo)。

四、服務(wù)周期

標(biāo)段1策略標(biāo)：2024/6/28-2025/12/31

標(biāo)段2內(nèi)容標(biāo)：2024/6/28-2025/3/31

若2個標(biāo)段為同一投標(biāo)方中標(biāo)，服務(wù)周期為2024/6/28-2025/12/31。

五、須知

1、在本招募公告，并下載附件保密協(xié)議，蓋章提交。

2、在公司項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)介紹文件，以文件命名形式，體現(xiàn)所的標(biāo)段

六、招標(biāo)目的

1、品牌認(rèn)知提升：通過線上下品牌營銷活動，提升TOSHIBA品牌認(rèn)知度，建立TOSHIBA廚熱品類在多市場的獨(dú)有用戶心智，及品類專業(yè)度，占領(lǐng)用戶心智空白，提升品牌口碑及美譽(yù)度，沉淀用戶。

2、用戶洞察：挖掘多市場用戶（主要市場為：MEA APAC CIS區(qū)域國家），競品表現(xiàn)動態(tài)及媒介使用習(xí)慣，確保營銷策略方向的精準(zhǔn)及媒介費(fèi)用投入的回報(bào)。

3、多品類市場故事：基于TOSHIBA品牌的定義及已成熟的品類的市場故事，為新品創(chuàng)意既具有品類特性，又與品牌一致，同時也符合本土化用戶認(rèn)知的市場故事。

4、營銷策略及打法：根據(jù)品牌和品類在當(dāng)?shù)亻L期和短期的發(fā)展目標(biāo)，明確品牌在當(dāng)?shù)厥袌龅臏贤ㄐ畔?，并制定短期營銷打法，和長期心智建立的實(shí)現(xiàn)路徑，形成策略指引。為已有IP進(jìn)一步制定營銷方案，擴(kuò)大IP影響力。

5、本地化方案優(yōu)化：基于策略及本地媒介情況，制定IMC策略作為本地執(zhí)行的指引，并且可以協(xié)助本地Agency優(yōu)化內(nèi)容和媒介，提升廣告的數(shù)據(jù)及效果表現(xiàn)。

品類調(diào)性及核心技術(shù)視覺輸出：根據(jù)市場故事及產(chǎn)品策略，開發(fā)符合品牌調(diào)性的傳播內(nèi)容，讓其具備在多個市場的可延展性。類型包含：平面，視頻，品牌專區(qū), 終端展示物料等。

七、參標(biāo)要求

標(biāo)段一、策略標(biāo)：TOSHIBA全品類海外品牌營銷策劃

1、營銷經(jīng)驗(yàn)：必須有海外新品上市整合營銷成功經(jīng)驗(yàn)，家電行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富更佳；有MEA, APAC, CIS區(qū)域國家市場營銷案例，有廚熱品類（洗碗機(jī)，煙灶，凈飲，熱水）營銷成功案例更佳。

2、用戶洞察能力：自有用戶數(shù)據(jù)來源及信息沉淀，最好有本地團(tuán)隊(duì)，供應(yīng)商或?qū)Ｓ脭?shù)據(jù)庫可以獲取本地用戶洞察及媒介習(xí)慣，并可以結(jié)合甲方提供的數(shù)據(jù)，為策略提供洞察依據(jù)。

3、團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)：團(tuán)隊(duì)主策為家電或海外垂直領(lǐng)域?qū)＜?，可以輸入成功?jīng)驗(yàn)；核心團(tuán)隊(duì)主策劃需有出海一線品牌的甲方服務(wù)背景，有甲方思維，且服務(wù)過家電品牌更佳；核心人員不少于3個，職能需包含主策劃，數(shù)據(jù)用研，創(chuàng)意，三大核心精細(xì)化職能；甲方核心團(tuán)隊(duì)需都是資深，且有5年以上出海服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。

4、英文提案及跨文化語言能力：有專業(yè)的英文文案輸出能力，可以作為本土化的基礎(chǔ)；同時團(tuán)隊(duì)核心策劃人員可以英文向Midea海外BU提案，并指導(dǎo)方案落地；懂得當(dāng)?shù)匚幕?，并懂得?dāng)?shù)卣Z言為加分項(xiàng)。

標(biāo)段二、內(nèi)容標(biāo)：TOSHIBA洗碗機(jī)上市內(nèi)容策劃

1、設(shè)計(jì)的策略性：對海外及一線品牌的視覺有策略性的解讀，對趨勢有自己的理解，視野不局限于設(shè)計(jì)執(zhí)行，設(shè)計(jì)能服務(wù)策略的有效傳達(dá)。

2、品牌理解及審美：了解東芝品牌調(diào)性，了解日本文化，將日本文化 設(shè)計(jì)理念融合進(jìn)傳播核心概念中，同時具有國際化審美及視野，有多審美體系的視覺把控力；

3、多設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)I(yè)度：對平面設(shè)計(jì)，拍攝，三維場景，品牌視頻，終端展示，物料設(shè)計(jì)及制作都有豐富經(jīng)驗(yàn)。核心服務(wù)：平面設(shè)計(jì)，視頻策劃及后期，三維，終端設(shè)計(jì)需為in-house團(tuán)隊(duì)，確保輸出質(zhì)量和對需求反饋的及時性；

4、相關(guān)經(jīng)驗(yàn)：有服務(wù)美的及美的以外一線的出海家電品牌的經(jīng)驗(yàn)或相關(guān)行業(yè)的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，有大量海外新品上市推廣優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的案例沉淀。

八、招標(biāo)安排

招標(biāo)方式：提案比稿，技術(shù)+價格綜合評分

項(xiàng)目Brief會議：2024年6月5日，具體時間另行通知

參標(biāo)截止時間：2024年6月6日

確認(rèn)參標(biāo)方：2024年6月7日

開標(biāo)時間：標(biāo)段1：2024年6月27日；標(biāo)段2：2024年7月4日

招標(biāo)地點(diǎn)：線下：北滘鎮(zhèn)美的08空間；線上：線上會議。線上和線下參標(biāo)均可。

九、招標(biāo)比稿提案要求 項(xiàng)目最終交付物

見附件

招標(biāo)主辦部門：****事業(yè)部海外營銷市場部

*實(shí)際時間地點(diǎn)以招標(biāo)方通知為準(zhǔn)