【項(xiàng)目名稱】
****事業(yè)部海外營銷市場部
招募2024-2025年TOSHIBA洗碗機(jī)與熱水品類全球上市策略及內(nèi)容策劃供應(yīng)商
【項(xiàng)目簡介】
此項(xiàng)目為TOSHIBA單品牌,廚熱多品類,雙場景(廚房場景:洗碗機(jī) / 水場景:熱水)的全球多市場(MEA:中東非 / APAC:越,馬,泰 / CIS:俄羅斯 )營銷策劃。項(xiàng)目需求含:用戶研究,策略,內(nèi)容開發(fā)及整合營銷的全方位綜合服務(wù)。
【招標(biāo)目的】
1. 品牌認(rèn)知提升:通過線上下品牌營銷活動,提升TOSHIBA品牌認(rèn)知度,建立TOSHIBA廚熱品類在多市場的獨(dú)有用戶心智,及品類專業(yè)度,占領(lǐng)用戶心智空白,提升品牌口碑及美譽(yù)度,沉淀用戶。
2. MEA APAC CIS用戶研究:挖掘多市場用戶,競品表現(xiàn)動態(tài)及媒介使用習(xí)慣,確保營銷策略方向的精準(zhǔn)及媒介費(fèi)用投入的回報(bào)。
3. 多品類市場故事:基于TOSHIBA品牌的定義及已成熟的品類的市場故事,為新品創(chuàng)意既具有品類特性,又與品牌一致,同時也符合本土化用戶認(rèn)知的市場故事。
4. 傳播心智營銷打法及機(jī)制:為新品建立傳播心智,讓其可以在多市場復(fù)制,并且能夠長期重復(fù)和延展。為已有IP進(jìn)一步制定營銷方案,擴(kuò)大IP影響力。
5. 品類調(diào)性及核心技術(shù)視覺內(nèi)容庫建立:市場故事及產(chǎn)品策略,開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)化傳播內(nèi)容模板,讓其具備在多個市場的可延展性。類型包含:平面,視頻,品牌專區(qū), POSM(展臺,演示道具,技術(shù)演示物料)等。
6. IMC策略制定及本地化方案優(yōu)化:基于策略及媒介情況,制定上市IMC策略及節(jié)奏,作為本地執(zhí)行的指引思路,并且可以協(xié)助本地Agency優(yōu)化,提升數(shù)據(jù)及效果表現(xiàn)。
【參標(biāo)要求】
1. 營銷經(jīng)驗(yàn):必須有海外新品上市整合營銷成功經(jīng)驗(yàn),家電行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富更佳;有MEA, APAC, CIS區(qū)域國家市場營銷案例,有廚熱品類(洗碗機(jī),煙灶,凈飲,熱水)營銷成功案例更佳;
2. 品牌理解及國際化審美:了解東芝品牌調(diào)性,了解日本文化,將日本文化 設(shè)計(jì)理念融合進(jìn)傳播核心概念中,同時具有國際化審美及視野,有多審美體系的視覺把控力;
3. 用研能力:有成熟用戶數(shù)據(jù)來源,最好有本地團(tuán)隊(duì),供應(yīng)商或?qū)S脭?shù)據(jù)庫可以獲取本地用戶洞察及媒介習(xí)慣。具有敏銳的洞察及數(shù)據(jù)分析能力;
4. 內(nèi)容策劃:對內(nèi)容規(guī)劃,文案,品牌視頻,平面,終端展示,有豐富經(jīng)驗(yàn),有大量海外新品上市推廣優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的案例沉淀;
5. 英文提案及跨文化語言能力:有專業(yè)的英文文案輸出能力,可以作為本土化的基礎(chǔ);同時團(tuán)隊(duì)核心策劃人員可以英文向Midea****公司提案,并指導(dǎo)方案落地;懂得當(dāng)?shù)匚幕⒍卯?dāng)?shù)卣Z言為加分項(xiàng)。
*請?jiān)?***公司簡介 過往項(xiàng)目 有關(guān)**。該信息將會作為期間的初篩標(biāo)準(zhǔn),請務(wù)必提供。
【招標(biāo)比稿提案內(nèi)容】
見附件
【項(xiàng)目最終交付物】
見附件
【招標(biāo)安排】
招標(biāo)方式:提案比稿
評標(biāo)方式:技術(shù)+價(jià)格評分
參標(biāo)截止時間:2024年5月27日
招標(biāo)文件發(fā)布以及Q A:2024年5月28日-29日,具體時間另行通知
開標(biāo)時間:2024年6月20日
項(xiàng)目完成時間:2025年1Q前
招標(biāo)地點(diǎn):線下:北滘鎮(zhèn)美的08空間;線上:線上會議
*實(shí)際時間地點(diǎn)以招標(biāo)方通知為準(zhǔn)