TOSHIBA洗碗機(jī)與熱水品類全球上市策略及內(nèi)容策劃招募公告

【項(xiàng)目名稱】

****事業(yè)部海外營銷市場部

招募2024-2025年TOSHIBA洗碗機(jī)與熱水品類全球上市策略及內(nèi)容策劃供應(yīng)商

【項(xiàng)目簡介】

此項(xiàng)目為TOSHIBA單品牌，廚熱多品類，雙場景（廚房場景：洗碗機(jī) / 水場景：熱水）的全球多市場（MEA：中東非 / APAC：越，馬，泰 / CIS：俄羅斯 ）營銷策劃。項(xiàng)目需求含：用戶研究，策略，內(nèi)容開發(fā)及整合營銷的全方位綜合服務(wù)。

【招標(biāo)目的】

1. 品牌認(rèn)知提升：通過線上下品牌營銷活動，提升TOSHIBA品牌認(rèn)知度，建立TOSHIBA廚熱品類在多市場的獨(dú)有用戶心智，及品類專業(yè)度，占領(lǐng)用戶心智空白，提升品牌口碑及美譽(yù)度，沉淀用戶。

2. MEA APAC CIS用戶研究：挖掘多市場用戶，競品表現(xiàn)動態(tài)及媒介使用習(xí)慣，確保營銷策略方向的精準(zhǔn)及媒介費(fèi)用投入的回報(bào)。

3. 多品類市場故事：基于TOSHIBA品牌的定義及已成熟的品類的市場故事，為新品創(chuàng)意既具有品類特性，又與品牌一致，同時也符合本土化用戶認(rèn)知的市場故事。

4. 傳播心智營銷打法及機(jī)制：為新品建立傳播心智，讓其可以在多市場復(fù)制，并且能夠長期重復(fù)和延展。為已有IP進(jìn)一步制定營銷方案，擴(kuò)大IP影響力。

5. 品類調(diào)性及核心技術(shù)視覺內(nèi)容庫建立：市場故事及產(chǎn)品策略，開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)化傳播內(nèi)容模板，讓其具備在多個市場的可延展性。類型包含：平面，視頻，品牌專區(qū), POSM（展臺，演示道具，技術(shù)演示物料）等。

6. IMC策略制定及本地化方案優(yōu)化：基于策略及媒介情況，制定上市IMC策略及節(jié)奏，作為本地執(zhí)行的指引思路，并且可以協(xié)助本地Agency優(yōu)化，提升數(shù)據(jù)及效果表現(xiàn)。

【參標(biāo)要求】

1. 營銷經(jīng)驗(yàn)：必須有海外新品上市整合營銷成功經(jīng)驗(yàn)，家電行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富更佳；有MEA, APAC, CIS區(qū)域國家市場營銷案例，有廚熱品類（洗碗機(jī)，煙灶，凈飲，熱水）營銷成功案例更佳；

2. 品牌理解及國際化審美：了解東芝品牌調(diào)性，了解日本文化，將日本文化 設(shè)計(jì)理念融合進(jìn)傳播核心概念中，同時具有國際化審美及視野，有多審美體系的視覺把控力；

3. 用研能力：有成熟用戶數(shù)據(jù)來源，最好有本地團(tuán)隊(duì)，供應(yīng)商或?qū)Ｓ脭?shù)據(jù)庫可以獲取本地用戶洞察及媒介習(xí)慣。具有敏銳的洞察及數(shù)據(jù)分析能力；

4. 內(nèi)容策劃：對內(nèi)容規(guī)劃，文案，品牌視頻，平面，終端展示，有豐富經(jīng)驗(yàn)，有大量海外新品上市推廣優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的案例沉淀；

5. 英文提案及跨文化語言能力：有專業(yè)的英文文案輸出能力，可以作為本土化的基礎(chǔ)；同時團(tuán)隊(duì)核心策劃人員可以英文向Midea****公司提案，并指導(dǎo)方案落地；懂得當(dāng)?shù)匚幕⒍卯?dāng)?shù)卣Z言為加分項(xiàng)。

*請?jiān)?***公司簡介 過往項(xiàng)目 有關(guān)**。該信息將會作為期間的初篩標(biāo)準(zhǔn)，請務(wù)必提供。

【招標(biāo)比稿提案內(nèi)容】

見附件

【項(xiàng)目最終交付物】

見附件

【招標(biāo)安排】

招標(biāo)方式：提案比稿

評標(biāo)方式：技術(shù)+價(jià)格評分

參標(biāo)截止時間：2024年5月27日

招標(biāo)文件發(fā)布以及Q A：2024年5月28日-29日，具體時間另行通知

開標(biāo)時間：2024年6月20日

項(xiàng)目完成時間：2025年1Q前

招標(biāo)地點(diǎn)：線下：北滘鎮(zhèn)美的08空間；線上：線上會議

*實(shí)際時間地點(diǎn)以招標(biāo)方通知為準(zhǔn)